En charge de la mise en œuvre de la stratégie de marketing direct de votre entreprise ? Peu importe la taille de votre entité, les opportunités sont à portée de main. Les nouvelles technologies et pratiques de graphisme révolutionnent l’industrie du marketing. De ce fait, trouver le parfait équilibre entre créativité et avantage stratégique prend du temps. Pour vous inspirer dans la création de  vos prochaines campagnes de Marketing direct, nous vous avons concocté une liste de 5 études de cas présentant des innovations technologiques susceptibles de transformer vos campagnes de communication, de renforcer l’adhésion à votre marque et d’accroître vos parts de marché.

Codes de réponse rapide

Ce code barres interactif a pris place sur les tasses à café, les affiches de stations de métro, les flyers, en somme, sur tout (ou presque) type support de communication. En un seul clic et avec la bonne application, le code lance une expérience numérique riche.

Étude de cas n ° 1 : sports organisés

Pour les Jeux Olympiques de 2012, les responsables événementiels ont longuement cherché des idées innovantes afin de créer une expérience unique pour les supporters participants. Les codes QR ont fourni une solution transparente et efficace. Plus de 50 codes à usage unique ont été ajoutés à leur signalétique, leurs publications, leurs billets électroniques, etc. Les codes QR ont fourni des informations importantes, ils ont permis aux amateurs de sport de partager leurs expériences via les médias sociaux, ont envoyé les gens vers leur boutique en ligne et les ont guidés vers les applications officielles. En fin de compte, les utilisateurs de code QR ont scanné les outils dotés de ce code en moyenne 1,6 fois chacun. 1  Bien que les participants de tous les âges aient répondu, le plus grand groupe de « scanneurs » était âgé de 55 ans et plus. Les codes ont aidé à augmenter les téléchargements de 15 millions au total, tout en permettant la collecte de données détaillées. 2

Étude de cas n ° 2 : Télécommunications

Une entreprise a cherché un moyen d’intégrer les codes QR dans sa dernière campagne publicitaire. Cet effort omnicanal a permis de faire connaître le large éventail d’applications pour smartphone qu’elle proposait pour ses utilisateurs. Des codes QR ont été ajoutés aux publicités imprimées, aux présentoirs en magasin, aux publipostages, aux sites Web et aux publicités pour iPad. En trois mois, la campagne a enregistré 150 000 numérisations, les utilisateurs âgés de 18 à 24 ans accumulant le plus grand nombre de numérisations. 3

Video-in-Print

Ce type de contenu ultra innovant fusionne le print Pop-Up et le numérique en ajoutant des périphériques vidéo aux supports papier, diffusant ainsi une expérience haute technologie hors du commun.

Étude de cas n ° 3 : Emission télévisée

Cherchant à susciter l’enthousiasme autour de sa programmation télévisuelle d’automne, un réseau a décidé d’insérer une pièce unique VIP dans les pages d’un magazine populaire. Certains abonnés de New York et de Los Angeles ont eu la chance de recevoir cette version inédite du magazine. Lorsque les utilisateurs ouvraient l’insert en forme de carte, une vidéo haute résolution diffusait un clip spécial des stars du du programme télévisuel. Bien que la pièce ait été diffusée auprès de cibles sélectionnées, l’innovation de cette promotion VIP a permis à la châine de faire de la publicité globale gratuitement. Plusieurs publications en ligne ont repris l’histoire. 4

Étude de cas n ° 4 : Automobiles 5

Se préparant à lancer son dernier camion, une entreprise a cherché un nouveau moyen de toucher son groupe démographique cible. Travaillant avec une société d’édition et de personnalités VIP, ils ont créé un encart pour deux magazines comprenant un écran LCD de 4.3 ″. À l’aide des données sur les abonnés de l’éditeur, la société a trouvé 20 000 lecteurs correspondant au profil du propriétaire du camion. Le contenu vidéo a ensuite été adapté à ce groupe d’hommes. En fin de compte, dix mille abonnés par magazine ont reçu des copies avec l’insert VIP. 6

Courrier 3D

Ces mailers légers se transforment en dessins en trois dimensions qui se démarquent instantanément du lot.

Étude de cas n ° 5 : Lancement d’un programme télévisuel

Cherchant à promouvoir sa programmation télévisuelle d’automne de manière originale, un groupe a trouvé sa solution dans le print Pop-Up 3D et la vidéo imprimée. Le résultat a été un écran haute définition monté dans une confection en 3D. Lorsque les cibles ont reçu et ouvert leur courrier, l’écran a commencé à jouer automatiquement la vidéo promotionnelle. Dans un autre cas, une émission de télévision a décidé d’adopter une approche plus innovante pour se promouvoir pendant la saison de remise des prix. Les votants on reçu des publipostages qui,  à première vue, semblaient parfaitement ordinaires. Une fois ouverts, ils se sont transformés en un Print Pop-Up 3D mémorable.

A travers ces 5 études de cas, nous pouvons indéniablement observer le pouvoir du Marketing papier animé (le Print Pop-Up) et son impact tant qualitatif que quantitatif que sur votre cible. Intelligemment combiné avec des actions digitales, vous créerez une campagne de Marketing direct « WOW ! »

1 « Jeux olympiques avec code QR », Scanlife.com
2 « Créer l’expérience mobile: offrir aux fans une meilleure vision des Jeux olympiques de 2012 », Scanlife.com, 2012.
3 « Verizon Wireless détecte plus de 150 000 numérisations de codes QR ScanLife », Mobile Marketing Association, 21 juillet 2010.
4 John C Abell, « CBS intègre une annonce vidéo dans un magazine imprimé », Wired.com, Condé Nast Digital, 19 août 2009.
5 Michael Sebastian, « Chevy diffuse des annonces vidéo numériques (oui, vous avez bien lu) », Advertising Age Media, 16 avril 2015.
6 « Americhip: Vidéo de Chevrolet Colorado dans une annonce magazine imprimée », Americhip.com.
« Campagne 3D Emmy pour la » théorie du Big Bang « , » date limite « , 17 mai 2010.
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